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Arthur Koestler nel suo libro "The Act of Creation" sostiene che l’ideazione creativa sia il risultato di una “bisociazione”, cioè dell’incrocio tra due matrici di pensiero autoconsistenti e del tutto scollegate, che, improvvisamente, si incontrano.

Koestler conia il neologismo “bisociazione” proprio per sottolineare il fatto che non si tratta di un processo comune di associazione, ma di uno molto particolare che mette in relazione due matrici di pensiero del tutto indipendenti. Secondo la sua teoria l'incontro tra le due matrici che prima erano del tutto scollegate genera una nuova matrice che rappresenta appunto il pensiero creativo.

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N.B. questa attività è un’attività di riflessione non valutata